如果说经营设施、生产能力，甚至包括资本这些“硬实力”比较容易被复制和替代，那么“软实力”所表现出的某些“文化”特征，则很难被复制。软实力更多体现为企业获得的社会认同以及亲和力，是企业提升竞争力的灵魂所在。企业文化的构建是公司管理层与全体员工共同参与打造的，任何与公司实际情况脱节并得不到员工认可的策划都是对公司资源的浪费和对公司形象的损害。而公司管理层的个人素质和管理风格是企业文化的基本要素，在此基础上，有关企业经营目标、企业使命、社会使命、企业精神、经营宗旨、经营哲学、企业伦理、团队建设、领导作风、民主气氛、制度文化、领导体制、组织结构、物质文化等等全方位的规划设计才是进一步推进企业文化建设的有力保证。
    本篇着重讨论企业品牌与企业文化的相互依存和相互促进，作为企业应该将企业价值观与公司品牌之间做有效链接。公司品牌初步建立后，应赋予其更多的内涵，并在公司经营的过程中不断予以强化，使品牌与经营、品牌与产品融为有机整体。随着市场竞争日趋激烈和产品的高度同质化，品牌日渐成为重要的竞争手段。当前市场上名牌坐天下的特征已十分明显，单一产品已难以维持持久的品牌竞争优势。多元化、国际化地扩展品牌发展空间，进行品牌延伸，已成为拥有长远发展规划的企业研究的重要课题。
    我们公司的品牌由三个方面有机组成，中文品牌“瑞鼎”、英文品牌“READY”、以及LOGO标志--四个正方形的有机组合。
    瑞鼎--吉祥如意，四平八稳。鼎乃国家重器，自古就是国家权利的象征，古人以钟鸣鼎食来形容高贵身份。我们瑞鼎青铜公司必将为我们的优质客户提供祥瑞稳固品质领先的产品和服务。
    READY--即是中文瑞鼎的谐音，又是英文准备的意思。寓意我们公司已经为我们的优质客户做好了所有的准备，我们准备了良好的设备和技术储备，精良的员工队伍，完善的企业管理，全面的质量控制。而对员工来说，我们要求每一位员工都做一个有准备的员工，为自己的工作，为自己的家人，为自己的未来。时刻问自己一句ARE YOU READY?或者说你瑞鼎了吗？
    LOGO标志为有机组合的四个正方形（或者说立方体）--此LOGO创意源于铜的分子式，我们都知道铜是一种导电性能、延展性能良好的有色金属，而铜所具有的物理化学性能都和它的分子式密切相关，铜的分子式是正立方体，四个正立方体组合成一个田字，其中右下角的那个稍稍向外移出一些，组成一个抽象的大写字母R，即READY的首字母。这个立方体LOGO象征我们公司以及员工形象正面，大中至正，但规矩又不失变化，显示了原则性又体现了灵活性，需要我们每个员工充分地体会理解，并形成自己做事做人的态度。
             
    品牌的竞争更多地体现为品牌文化内涵的竞争。品牌文化不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，品牌的无穷魅力，在其所传达的文化内涵之中。文化其实是个壳，是营销力量赋予产品的精神外延。一位著名企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。”可见,品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。品牌价值需要通过企业的长期努力，使其在消费者心目中建立起一定的价值，再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。
    品牌个性就是任何一个品牌都有自己独特的风格。个性突出的品牌,在传播中可以加深对目标受众的印象。品牌个性一旦形成就会如影随形般与品牌一起扎根于消费者的脑海之中。良好的品牌价值是企业的无形资产,它可以保障企业市场的不断扩张,为企业树立良好的形象。然而,良好的品牌价值还应该向社会、向消费者不断地加以传播,使之家喻户晓,才能发挥扩大市场的功效。